10个地产营销活动告诉你项目都是怎么火起来的！
2017年上半场的地产营销领域，可谓热闹非凡，创意层出不穷，小编精选了10个进行盘点分析。
活动概要：杭州信达中心住宅组团案名发布，采用纯线上传播方式，无线下活动。通过海报、预告视频、正式视频发布等形式推出，推广通道包括各个视频网站、微博等。通过城市形象大片，导出案名杭州壹号院。
活动点评：通过杭州最新形象宣传片的角度，激起杭州人的爱家之情。视频经过600个小时的拍摄，228秒的精良剪辑，展现杭州美食、人文、礼让行人、小红车等，将老城风貌、历史古迹、自然风景与现代城市建设、杭州国际化大都市的发展一一展现，360度了解杭州真正的魅力，夺人眼球。通过城市形象片，同步发布案名——杭州壹号院。
活动概要：通过事件营销，加快蓝光地产品牌在西安市场落地，扩大品牌影响力。通过开府仪式吸引大量客户到访，精心打造园林示范区首次公开展示游览，在同行和购房客群中迅速发酵。形成关注，加快蓝光品牌落地，提升市场知名度及美誉度。
活动点评：蓝光案例点评：一直以来，卓越、完美无瑕的品质是人们追求的梦想，蓝光地产秉承初心，用一场盛大的开府典礼正式揭开千年帝都的华章，诠释蓝关地产对中华传统文化的传承，通过吉时到，汉服礼启；五位主祭行汉洗礼；主祭行告天之礼等环节展示千年长安城汉风之礼。提升项目品牌形象，为后续推广奠定市场口碑基础。
活动概要：在开盘前夕，席卷嘉兴人手机朋友圈的一系列海报传播，在当下热播电视剧《人民的名义》播出后，通过置业顾问自己对荣盛项目的代言，展现荣盛的品牌实力，最终落地，售楼处亮相。
活动点评：在热播电视剧《人民的名义》播出后，项目及时做了典型的蹭热度动作，通过相近的活动主题名，以及人物形象的打造，在开盘前夕的传播度上借了电视剧的风。同时，符合时下潮流及话题的主题，也成功地在嘉兴人中博了一回眼球，达到了迅速在嘉兴人印象中留下记忆点，使开发商的名字、开发商的实力口碑达到了家喻户晓地传播速度。
活动概要：此活动为系列活动，高考前结合电台提出爱心送考服务，高考当天在考点外展点开展免费送水活动，成绩出来时顺势推出“211、985一本高校录取的新乡籍考生免费赢取高铁票”活动，再顺势配出经典海报（如下）强化活动宣传；
活动概要：西安华远Hi平台是华远西安在基于1+N理念之上，为深入了解客户需求，打造的以人为本的社区服务平台。通过Hi平台，业主能共同参与社区的建设与决策，能够更准确的享有社区社群体验，以及外部资源的交流与共享，如讲座，旅游，分享会等。Hi平台不局限于“客户服务”的角色定位，它所连接的群体与发挥的作用更大更宽广。为业主提供“最后100米的便利”，让业主在社区享受真正的便利，得到真正的关怀。
活动点评：华远Hi平台将社区与邻里文化发挥到极致，融合千万小家为大家。Hi平台不只是地产行业的衍生品牌，也成为家庭、城市，与社会连接纽带的存在。
活动概要：第五城将5000名业主聚集，全民挑战“吉尼斯世界纪录”。置业顾问也积极与业主、意向客户进行电线名客户应邀参与。绘制结束后，业主们的大作被制作为项目围挡，成为成都楼市第一个由业主完成的围挡。无形中，到访的看房者也会感受到社区的温暖氛围。
活动点评：活动现场超过3000人参与，其中80%为项目业主，按平均每户3人计算，也有1000户业主参加了活动。线万+曝光，线上互动数千次。对第五城而言，一个亮相不足一年的楼盘，一块配套尚未呈现的生地，能达到这样的效应，本身也充满了话题性。通过这场活动，万科一直倡导的“好房子、好邻居、好生活”的理念在第五城得到了极致演绎。
活动概要：时光印象是滨湖区域的一个新盘，合肥已经开通的地铁1号线也是直通滨湖。再加上活动举办的时候正好是网易云音乐的地铁推广火爆的时候，因此时光印象也采用了该方法，将一些打动人心的文字做成海报张贴在地铁1号线的列车上，命名为时光专列。同时在微信公众号上举办“总有美好的故事”征集活动，分享自己的美好故事会赢得一定的奖品。
活动点评：活动与网易云音乐地铁刷屏的推广类似，时光印象只是在一列地铁上投放鸡汤文案，没有大面积的覆盖地铁。但是因为“时光专列”这个名字，与项目案名以及合肥大建设的代表——地铁通车非常匹配，再加上活动当天，全城媒体广泛报道，在某种程度上扩大了项目知名度。
活动概要：中梁品牌成立24载，为宣传自己在徐州的首个项目，特举办全城寻找24位明星代言人活动。第一阶段是通过线上抢红包活动引起大家关注；第二阶段则是用200名美团骑士携带24岁梦想主题纪念杯全城大派送，内含至24岁的一封信、VR体验门票、垫餐纸，让大家一边享用美食一边阅读信件；第三阶段则是召集多个年轻人举牌穿梭在徐州的大街小巷，满城尽是24，满城都是寻梦人。
活动点评：这种活动比较有新意，且容易让大家接受，美团骑手派送纪念杯也是比较吸引人的，而且他们接触的人群各种各样，能够起到很好的宣传作用。其次，年轻人在徐州的繁华市中心成群结队，热舞街头、即兴表演，帅哥美女加上表演，路过的人都会多看一眼，宣传效果较好。
活动概要：借用黑衣人的诱惑，制造黑衣人现身就有怪事发生的困惑，让他们在商场、酒吧、饮食店等场所来回穿梭，手里还拿着闪着光的神秘盒子！里面装的好像就是之前一直出现的神秘光束…那么，黑衣人捕获极光要做什么呢？这一系列的事件之间有怎样的联系？这一切背后到底暗藏怎样的玄机？这一系列的疑问着实令人费解！广大网友的众多猜测评论也无法合理地解释！
活动点评：这个活动全程轰动，当时造成了很多人朋友圈刷屏，引起了广大网友的好奇心，他们开始寻找光束的来源和标志意义，就这样万科翡翠之光的LOGO被全城人认知，达到了其宣传的目的和效果。
活动概要：长沙万科举办的“最美校花大赛”爆发成为国民级的现象级话题，席卷各大媒体头条，大赛冠军“丫蛋（啊古乌子）”一跃作为大赛冠军成为媒体/网友舆论中心的全民网红。超过120家权威媒体网站、官方微博进行话题的主动发布互动。
活动点评：事件营销天时地利人和很重要，网友的恶搞 / “黑幕”疑云 / 沟通丫蛋本人 / 核心新闻源的曝光 ，这四者少一个都不行，顺势而为或许才是最好的方式。
无论借势营销，还是社群营销、主题活动，好像各家都有不同的法宝，也有相同的影子。2017年上半场房地产营销案例，快乐易感染，温暖易传播。如何在营销中营造快乐和温暖的气氛，这是最简单、却又困难的命题。
